“大立春现在一个小时一个价。”在一个茅台巽风贴吧交流群里，关于茅台二十四节气酒的讨论异常火爆。一名茅台酒中介在群里呼喊“两万收一点大立春，你们不出我一会儿喊三万”。北京青年报记者注意到，在闲鱼等二手交易平台，多瓶53度的500毫升装的立春茅台（大立春）挂价均在2万元-3万元之间。茅台董事长丁雄军说：“巽风是要把茅台在数字世界里再做一遍。”

(资料图片仅供参考)

值得注意的是，具备数字基因的茅台酒在遭遇爆炒的同时，也有许多玩家吐槽，甚至质疑这是茅台披着元宇宙的外壳“割韭菜”。

诞生

茅台集团第一款数实融合产品巽风模拟现实酿酒过程

说起茅台的二十四节气酒，就不得不提“巽风”。今年元旦当天，由茅台和网易携手打造的“巽风数字世界”正式上线。上线首日该软件即荣登苹果手机APP下载量榜首，用户数轻轻松松超过了55万。巽风的玩法模拟了现实中酿酒的过程。玩家可以通过采集制酒原材料、送递物品和完成茅台知识问答题等任务获得相应积分，排名越靠前，越有可能获得节气酒的数字藏品，这个藏品的功能在于可以以平价的方式购买相应的节气酒。茅台对巽风寄予厚望。茅台集团董事长丁雄军在集团2023年市场工作会议上表示：“巽风是要把茅台在数字世界里再做一遍。”

巽风数字世界背后由巽风科技（贵州）有限公司运营。天眼查显示，巽风科技（贵州）有限公司成立于2022年12月23日，注册资本5000万元，公司地址位于贵州省贵阳市。中国贵州茅台酒厂（集团）文化旅游有限责任公司持股51%，网易（贵州）好物科技有限公司持股49%。

今年1月5日晚，玉兔·瑞盈贵州茅台生肖系列暨巽风数字世界发布会在茅酒之源举行。茅台称：“2023年茅台开年第一场重头戏，由兔年生肖酒在巽风数字世界唱主角。”兔年生肖酒一度也遭遇爆炒，1月8日，最高被炒到6000元一瓶的茅台兔年生肖酒，售价出现了腰斩，行情降至3500元一瓶。很多茅台酒玩家被套在了山顶。

茅台二十四节气酒就是茅台集团通过APP推出的第一款数实融合的产品，要想获得它，只能通过巽风数字世界并酿造出对应的二十四节气数字藏品才可以，然后通过行权才可获得二十四节气酒。目前已有立春、雨水、惊蛰、春分、清明、谷雨六款。以立春酒为例，分为500毫升和100毫升两种瓶装。前者被业内称为大立春，后者被称为小立春。

体验

想玩好须在商城购物获得元贝 所购非刚需品转手挂上闲鱼

北青报记者下载了一个茅台巽风APP，游戏的场景设计与其他元宇宙游戏并无太大区别。根据多名白酒玩家的反馈，元贝是巽风APP里的硬通货。玩家要获得节气茅台酒的购买资格，获取元贝是关键。而商城是玩家获取元贝的唯一来源。有玩家戏称这里是“韭菜集中营”。这个商城主要是卖一些文创周边，包括茶具、酒杯以及和第三方合作的扫地机器人、吸尘器、吹风机、睡眠仪、学习平板等。其中在售商品中，戴森新一代吸尘器V12售价4399元，确认收货后按实付金额5:1返元贝。一个“月亮时光208mm果盘”卖680元，确认收货后按3:1返元贝。一个“福安壶”卖2280元，确认收货后按3:1返元贝。多名茅台酒玩家对北青报记者表示，自己明知道这些商品价格都虚高，而且买来也没什么用处，但为了获得元贝，别无他法，只能硬着头皮买。

巽风茅台酒玩家“酒鬼伍六七”告诉北青报记者，你要想玩好，必须得购物。玩家就在里面疯狂购物，但购买的产品都不是玩家的刚需，他们往往转手就会在闲鱼等二手平台卖掉这些物件。比如那个二十四节气系列之春季餐具套餐，900元的东西，160元闲鱼就有人卖了。这些商品当中，有的是1:1返元贝的，有的2:1、3:1甚至5:1。现在节气酒回报，1:1的商品出来都要靠抢，2:1的也很快就售罄。

玩家们获得元贝以后，就会去交易行购买合成节气酒的材料，比如轮次基酒等，玩家可以购买或者卖出，平台再收取10%的交易费用。

基因

玩家称节气酒是用钱砸出来的稀少产量是炒作的基础

资深茅台酒玩家“当年明月”已经在巽风平台花了10万元。除了大立春这种热门款之外，他还打算集齐10套左右二十四节气的“小酒”，“我这十几万投入算是少的，不少人花了30多万冲榜，最多的高达百万元。”

“当年明月”告诉北青报记者，茅台节气酒最近出圈了。尤其是大立春，一瓶难求。现在大立春缺货，市场又开始炒大立夏，由于大立夏还没有正式推向市场，一瓶期货的大立夏市场报价已经高达1.5万元。“当年明月”表示，茅台节气酒能够被炒到这么高的价格，跟节气酒极高的获取成本有关，玩家需要在巽风APP花费足够的精力和金钱才能获取相应酒的购买资格。

据介绍，这个巽风里有一个冲榜活动，排名前1000名都有奖励不同的数字藏品。这些数字藏品是购买节气酒的通证，可以用来行权。以惊蛰酒为例，根据官方发布的规则，排名前1000名的玩家可直接获得数字藏品一份，而前10000名的玩家则能拿到合成数字藏品的材料。除此之外，你要想获得节气酒，就必须用元贝去购买合成酒的基酒等材料。比如，目前你要想获得一瓶大立春酒的购买资格，就必须投入14542元贝去购买合成材料。这意味玩家至少要投入14542元人民币才能获得一瓶大立春酒，这还不包括买酒的钱。“一款大立春酒，目前你的获取成本就要近两万元。都是用钱砸出来的。”“当年明月”说。

白酒玩家“旺先生”表示，早期大立春的合成材料只需要五六千元就能搞定。那些年初投入大的已经赚麻了。“有个朋友之前投了10万，现在手中的酒市值翻了好几倍。”

据白酒玩家“旺先生”表示，在中国的白酒文化背景下，茅台本来就有炒作基因，尤其是53度的飞天茅台，投资界已经有酒黄金的说法。茅台的节气酒，无论是获取方式，还是限定的产品，都注定会被市场爆炒。以立春酒为例，巽风数字世界投放“立春·美自天成”数字藏品共计113960份，其中500ml立春酒32000份，100ml立春酒81960份。也就是说，立春酒的发售量是32000瓶500ml酒加上81960瓶100ml酒共计约24吨。“每一款节气酒限定24吨，这稀少的产量是炒作的基础。”

在阿里拍卖平台，有商家已经挂出立春酒的拍卖链接，100ml酒起拍价为888元，500ml酒起拍价为8889元，直购高达1.99万元。起拍价就已经比官方售价溢价6000元。不过，部分巽风玩家也怀疑这是黄牛在试探炒作。

“茅台和网易，一个实体，一个互联网，如今联手真是太会玩了。”一名白酒玩家对北青报记者表示。

争议

是对传统营销的改革还是借元宇宙割韭菜

北青报记者注意到，在茅台官方发布的各种宣传资料当中，巽风被称之为茅台探索“数实融合”的数字化转型的产物。官方称，巽风是将现实中的“茅台小镇”映射到虚拟世界，通过互动引擎、3D建模、实时渲染，打造了数字孪生的“茅酒之源”。

北青报记者注意到，对于茅台巽风的玩家，市场也是两极分化。质疑者认为这是茅台借着元宇宙在疯狂割韭菜，炒茅台不可取。玩家“旺先生”则认为，茅台酒本身是稀缺品种，有人喜欢就有价值支撑。“你听过玩茅台跳楼的吗？每个人都玩得笑哈哈。这跟20年前炒房一个道理。”

白酒分析师、知趣营销总经理蔡学飞则认为，巽风数字世界作为中国酒行业与数字经济的一个实验产品和先锋案例，有一定的争议性也是很正常的。我们更多的还是应该看见巽风数字世界对酒类传统营销的改革，以及这个数字化改革方面的正面引领价值和推动价值。

茅台集团董事长丁雄军谈到巽风数字世界时表示，“巽风将把千亿茅台在数字世界再做一遍。”如今，巽风的一些做法被部分玩家吐槽“吃相太难看”“割韭菜”。3万元一瓶的大立春茅台酒普通消费者肯定是喝不起了。北青报记者想起丁雄军在2022十大经济年度人物评选颁奖盛典现场的一句话，他说：“是不是有时候觉得茅台酒不太好买，那怎么办呢，我买不到茅台酒喝，我还吃不起冰淇淋吗？”再用一句资深白酒玩家振聋发聩的话来结尾：“茅台酒究竟是什么？”

本组文/本报记者 朱开云

统筹/余美英 供图/视觉中国

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